En 2024, le marché de l’électroménager a montré des dynamiques contrastées, avec un petit électroménager en forte croissance et un gros électroménager plus affecté par des facteurs externes, dont l’immobilier influé par le contexte politique et économique.
En France, 97% des foyers possèdent au moins 1 appareil de GEM , ce qui représente 218 millions d’appareils, soit près de 8 appareils par foyer, et 99% possèdent au moins 1 appareil de PEM ce qui représente 670 millions d’appareils , soit près de 23 appareils par foyer; l’électroménager est donc un marché très porteur d’un peu moins de 10 milliards d’€ avec un léger recul de 1% par rapport à 2023. Le PEM s’en sort le mieux avec une progression de 8% en volume et en valeur pour se situer à 53.5 milliards d’appareils et un CA de 4 milliards d’€. Ce marché est porté par la cuisson, (air fryer :+140%, 27% des foyers en sont équipés) la préparation culinaire (hachoir:+ 19.2%, blender : +11.3%, batteur: +8%) l’entretien du sol (aspirateur balai-laveur: +68.4%, aspirateur à main: +43.4%, aspirateur robot: +24.6%) , le soin de la personne (épilateur: +32.8%, tondeuse à barbe: +28.9%, fun styling: +18.9%) et le confort domestique ( radiateur: +13.5% déshumidificateur: +63% ).
Quant au GEM, malgré un marché en recul de 3.9% (valeur) par rapport à 2023, il est toujours supérieur à 2019 (année référence d’avant COVID) à 5.4% . La France est le seul pays qui reste en net repli en 2024.
Le contexte de l’immobilier joue énormément sur les ventes de GEM; le Non renouvellement est lié à l’attentisme et aux projets immobiliers non réalisés.
L’intégrable est en net recul , -6.4%, par rapport à la pose libre : 2.2%.
La cuisson qui représente 32% du GEM est à -6.3% , le froid qui représente 28% est à – 7.7%, quant au lavage, qui représente 39%, il s’en sort mieux à 1.3% grâce à la catégorie sèche-linge qui est à +13.2% (la météo de 2024 avec un déficit d’ensoleillement a entraîné une augmentation notable des ventes de sèche-linges).
Les appareils intelligents et connectés représentent une part croissante du marché, avec une adoption croissante par les consommateurs. 16% des ventes de gros électroménager sont des appareils connectés, qui ont générés près de 120 millions d’€.
Les perspectives pour 2025 sont positives pour le marché immobilier, ce qui devrait également stimuler le marché des gros électroménagers.
