Lancement du Thermomix Connecté

Avec, en 2015, 1,4 milliards d’euros de chiffres d’affaires pour  1 313 500 appareils vendus dans le monde, Thermomix poursuit sa course en tête sur le segment des robots cuiseurs multifonctions. Deuxième marché  de Thermomix (après l’Allemagne) la France  enregistre pour sa part 250 000 robots vendus en 2015, en progression de 31%.  Une dynamique que la marque du groupe allemand Vorwerk entend bien maintenir, voire accélérer avec la sortie depuis le 15 septembre dernier du  Thermomix connectée. « Après le lancement en 2014, d’une clé « recettes » à brancher directement sur robot, nous abordons une nouvelle étape avec le TM5 connecté qui permet possibilité d’aller puiser directement ses recettes, par wifi, sur notre nouvelle plate forme Cookidoo », déclare en substance Bertrand Lengaigne directeur de Thermomix France lors d’une présentation presse.

Pour accéder à la plateforme, les possesseurs  du Thermomix TM5 devront s’équiper pour 99€ jusqu’au 31 décembre, puis pour 129€, d’un nouvel accessoire, le Cook-Key, à brancher sur le robot, et pilotable via une tablette ou un Smartphone. Les nouveaux acquéreurs de TM5 pourront choisir directement le TM5 connecté (1269€ vs 1169€ pour le TM5 simple). La plateforme Cookidoo propose, dès ce mois d’octobre, près de 2000 recettes, accessibles en cuisine guidée, sur l’écran du Thermomix connecté. Après une offre de bienvenue gratuite pour l’achat d’un  Cook-Key, l’abonnement annuel à la plateforme sera de 36€.

Pour le reste, Thermomix reste fidèle à son système de vente directe  à domicile et dispose aujourd’hui en France de 60 agences et de 8300 conseillers.

« Du premier  VM 2000 au TM connecté, tous nos robots culinaires vendus dans le monde ont été produits à la SEMCO, une usine situé à Cloyes-sur-le-Loire, près de Chartres », rappelle Bertrand Lengaigne. Pour mieux répondre à la demande croissante de nos clients, le groupe Vorwerk a, entre 2012 et 2014, investi 55 millions d’euros pour augmenter la capacité de l’usine.  Sa  superficie est passée de 8600 m² à 23 000 m² et trois lignes d’assemblages ultramodernes ont été créées. »  Depuis 2014, Vorwerk  possède aussi  une unité de fabrication de robots en Allemagne près de son siège social.

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N° 54 Dec/Fev 2023

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